Para reforçar sua presença no universo gamer, a Pringles® anuncia sua primeira campanha para a comunidade de League of Legends (LoL). Com uma proposta bem-humorada que mistura o mundo corporativo com a cultura dos jogos eletrônicos, a iniciativa busca se aproximar dos jogadores e oferecer um “antídoto” para o estresse das partidas.
A campanha, batizada de CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, nasceu de uma pesquisa que identificou as tensões que afetam a experiência dos jogadores. O conceito transforma o termo “CLT” em uma brincadeira com players aposentados do cenário competitivo, convocados para integrar o Squad CLT Pringles.
O time reúne grandes nomes do League of Legends como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon. Todos passaram por um ritual de “contratação” com direito a carteira assinada, crachá, caneca, latas exclusivas e uma call de onboarding em estilo corporativo.
“Desde que entramos na cena gamer, em 2022, temos construído uma presença legítima e consistente dentro dessa comunidade tão apaixonada. A CLT e todo o squad são formas criativas e relevantes de mostrar que ouvimos de verdade os gamers e tentamos entender suas necessidades. Nosso objetivo é criar experiências autênticas, incentivar a diversão e o bem-estar, e reforçar Pringles como o snack ideal para acompanhar cada partida”, explica Bruno Rocha, diretor de comunicação das marcas da Kellanova no Brasil.
Com forte apelo nas redes sociais, a estratégia digital incluiu uma live com os gamers em uma “reunião de onboarding” que atraiu mais de 5 mil pessoas. O filme da campanha, lançado em 15 de agosto, conta com um spin-off sobre o lançamento de novos sabores, enquanto uma foto teaser do squad já acumula mais de 100 mil curtidas.
“Este é o primeiro trabalho de Pringles com a comunidade de LOL e nossa estratégia foi ser 100% fan service. Por isso, trouxemos os streamers para a narrativa com um papel que foi além da influência: eles atuam como personagens num enredo curioso, inédito e bem humorado. O teaser já engajou a comunidade gerando comentários e até memes. O uso de referências como The Office e Ruptura ajudaram a criar conversas muito positivas sobre nosso filme e sobre a marca”, comenta Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks.
Na visão da Riot Games, o sucesso da campanha vai além da ideia criativa: está no cuidado da agência e da marca em mapear os diferentes perfis de formadores de opinião dentro da comunidade e transformá-los nos protagonistas perfeitos para essa narrativa bem-humorada:
“Parte do que entregamos aos nossos parceiros é a nossa expertise, baseada em pesquisas e aplicada na curadoria e aprovação de suas ações com nossos fãs. Desde a primeira idealização da campanha CLT pela Monks e pela Kellanova, já sabíamos que estávamos diante de uma ação tão criativa quanto ousada, navegando de forma irreverente entre elementos que fazem parte do dia a dia da nossa comunidade, dentro e fora do jogo. O sucesso desta campanha reforça que é possível se conectar com gamers para além dos códigos do jogo, reconhecendo que esse fã também estuda, trabalha e se relaciona com outros universos. Esse detalhe, por si só, aprofunda a afinidade entre produto e público, além de potencializar a lembrança e a percepção positiva da marca”, afirma Juarez Fraga, – Business & Partnerships Manager da Riot Games no Brasil.
Massagem Anti-Tilt: A solução para a tensão nas partidas
Como parte das ativações, a Pringles® apresenta a Massagem Anti-Tilt, desenvolvida em parceria com o fisioterapeuta Allan Josefh. A técnica, focada nos pontos de tensão mais comuns durante longas sessões de jogo – mandíbula, sobrancelhas, punhos, mãos, pescoço e trapézio -, será oferecida em sessões exclusivas para jogadores da LTA Sul e por meio de um workshop online gratuito para o público geral.
Pringles® e a LTA Sul
Como parceira oficial da LTA Sul desde o início de 2025, a Pringles® marca presença em toda a programação e na Arena Riot Games, em São Paulo. O campeonato, que reúne times da América do Sul e, em etapas específicas, da América do Norte, conta com ativações, distribuição de produtos e conteúdos exclusivos da marca.
“Estamos felizes em sermos parceiros oficiais de um campeonato tão relevante para a comunidade gamer. A plataforma é grandiosa e cheia de diversão, reunindo um público fiel e em constante crescimento. Nossas chips são fáceis de pegar e ideais para consumir durante uma partida. Seguimos prontos para criar iniciativas que reforcem ainda mais essa união”, conclui Bruno Rocha.
Ficha técnica:
Agency: Ficha técnica:
Agency: Monks
Client: Kellanova
Product: Pringles Gaming
Campaign: Tilta não, dê um POP com Pringles. – Lançamento Latas LOL/LTA Sul
Client Team: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Pozenato Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Isabella Scarpitta e Alice Rennar
Managing Director: Marina Pires
Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia
Account Director: Julia Toledo
Account team: Giulia Bressane e Camila Higashi
Group Creative Director: Alessandra Muccillo
Associate Creative Director: Danilo Spinussi
Creative Team: Matheus Kemerich, Matheus Talani e Guilherme Dias
Content Creator: Nando Rodrigues
Community Manager: Isabella Reyero Casale e Fernanda Alves
Head of Strategy & Connections: Quentin Mahé
Strategy Team: Mariana Aguilar
Cultural Insights & Researches: Fabiano Carvalho e Iara Rodrigues
Media Director: Vinícius Iriê
Media Team: Felipe Steflitsch
Data: Lany Corredato
Executive Production: Gabriela Mangieri
Post Production: Poliana Pompeo
Audio: Henrique Meyer
Revisão: Thábata Salles
Cliente: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Pozenato Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Isabella Scarpitta e Alice Rennar
Ficha técnica Nuvem:
Director: Camila Maluhy @camilamaluhy
Produtora do filme: Nuv&m @nuvem_filmes
CPO Landscape: Renata Munaretto @remunaretto
Produção Executiva: Mariana Pisani @pisanoid e Mariana Zdravca @marianazdravca
Executive Producer: Mariana Zdravca e Mariana Pisani
Atendimento: Priscyla Farina @prifarina
Assistente de atendimento: Ana Paula Brito @anabritto e Maria Clara Gonçalves @clara.goncalves
Coordenação: Michele Labiapari @labiapari_
1 Assist. Direção: Giulia Góes @giuliagoes
2 Assist. Direção: Maria Clara Gonçalves @clara.goncalves
DOP: Felipe Correa @correafelipe_
Op. Câmera B: Maria navarro @maria.navarrogs
1 Assist. Câmera: Larissa Pagiola Vescovi Rocha @vescovilari
2 Assist. Câmera: Giovanna Gil Pontarelli @giovanna_gil
2 Assist. Câmera: Marina Rossi Gurgel @_mahgurgel
Logger: Laurie Braatz @laurie.e.r
Direção de Arte: Tamara Soriano @tamara.soriano
Assist. direção de arte: Lara da Costa Soriano @laa.soriano
Contra Regra: Pedro Henrique dos Santos Silva – Drunska @drunska e Pedro Henrique de Souza Lisboa @pedrocharlisboa
Direção de Produção: Lucas Gregório Branco @ddoislucas
Produção: Stefani Marques da Silva
Figurino: Milton Fucci Júnior @miltonfucci
Assist. Figurino: Maria Fernanda de Souza @mfeesouza
Camareira: Alessandra Bezerra Lourenço @lourenco011
Make: Marília Martins @marilia_martins_
Assist. Make: Camila Carla de Almeida Ahn @camilahn e Tariana Chaves Dantis @
Produção de Elenco: Thalita Murad Casting @pesquisaelenco
Som Direto: Samuel Braga @
Maquinaria: Rodrigo Augusto de Melo
Coordenação de Pós: Ivan Lemos @ivan_lemos e Tiago Ferracini @tiagiferracini_editor
Montador: Gabriel Lancman @gab.lancman
Motion Graphics e VFX: Magoo VFX @magoo_vfx
Color Grading: Bleach Filmes @bleachfilmes
Colorista: Ian Pasqualino @ianpasqualino
Assistente de Finalização: Aiden Luz
Finalização: Tiago Ferracini
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