A Heineken 0.0 marcou presença mais uma vez no Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, com o retorno do icônico Heineken Village, espaço próprio da marca dentro do Autódromo de Interlagos. Criado em parceria com a Red Door Agency, o ambiente ocupa 30 mil metros quadrados e está localizado a apenas 30 metros da pista, oferecendo uma das experiências mais completas do calendário do automobilismo mundial.
O Village reforça a estratégia global da Heineken de unir entretenimento, inovação e consumo responsável, consolidando‑se como uma das principais ativações da marca no mundo da Fórmula 1.
Estrutura e experiências
O Heineken Village funciona como um centro de experiências imersivas, com atividades interativas, música, gastronomia e performances ao vivo durante os três dias do evento.
Logo na chegada, os visitantes passam por um túnel sensorial com trilha sonora inspirada nos motores da F1, que conduz ao gramado principal, onde se encontra a clássica tirolesa, atravessando toda a extensão do espaço e oferecendo uma vista panorâmica de Interlagos e da pista.
O público conta ainda com acesso ao web app do Heineken Village, que permite entrar em filas virtuais para participar das atrações e acompanhar o tempo de espera em tempo real. A plataforma também integra o HeiApp, aplicativo oficial da marca, oferecendo vantagens e o fast track da tirolesa para usuários cadastrados.
Novidades da edição 2025
A edição deste ano apresenta novas ativações que ampliam a imersão no universo da velocidade:
- Reaction Machine – desafio inspirado nos treinos de reflexos dos pilotos de Fórmula 1;
- Pit Board – painel interativo em grande escala onde os fãs podem personalizar o próprio nome e registrar o momento com fotos;
- Pit Wall – estação digital que exibe dados em tempo real da F1TV, incluindo tempos de volta, estatísticas e previsões climáticas;
- Green Lights e áreas de música ao vivo, com apresentações de DJs e artistas convidados.
O Pit Board é uma atração exclusiva para o público do Setor Estrela, área premium do village.
Edição especial e foco em sustentabilidade
Para celebrar o evento, a Heineken lançou uma edição especial de garrafa de alumínio importada da Holanda, com design inspirado na velocidade das pistas e no tradicional verde da marca.
A embalagem faz parte da plataforma Green Your City, que abrange as metas de sustentabilidade da Heineken, comprometida em tornar 80 por cento de suas embalagens circulares até 2030.
Produzida em alumínio reciclável, a nova garrafa simboliza a integração entre inovação, design e responsabilidade ambiental.
Estrutura e público
Com capacidade para mais de 12 mil pessoas por dia, o espaço é dividido em dois setores:
- Gramado, com acesso às ativações principais;
- Estrela, área premium com serviço open bar de chope Heineken, finger food e café da manhã.
Os ingressos se esgotaram meses antes do evento. O local também oferece áreas de sombra, alimentação e arquibancadas com visão privilegiada da pista.
Durante o evento, circularão mochileiros vendendo Heineken 0.0, enquanto bares fixos servirão chope Heineken e Heineken 0.0 a partir das 11 horas, reforçando a política de consumo responsável da marca.
Operação sustentável e gestão de resíduos
O Heineken Village opera com uso mínimo de plástico descartável, com copos reutilizáveis e um sistema estruturado de gestão de resíduos, incluindo:
- Centro de triagem no autódromo;
- Reaproveitamento de resíduos orgânicos para produção de adubo, que será doado a projetos locais.
A visão da marca
Para Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, o projeto reforça o posicionamento premium e o compromisso da marca com experiências que unem celebração e responsabilidade:
“Queremos mostrar que é possível viver toda a emoção da Fórmula 1 por meio de uma experiência única e inesquecível. Nosso objetivo é celebrar e curtir juntos mostrando que dá para aproveitar com ou sem álcool.”
Já Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, destacou o valor simbólico do evento:
“O Heineken Village se consolidou como a principal experiência de marca e entretenimento do circuito mundial da F1. É onde conseguimos conectar a energia do automobilismo com música e celebração de forma responsável.”
Com o Heineken Village 2025, a marca reforça sua liderança em ativação de experiências no automobilismo global, combinando inovação, sustentabilidade, cultura e consumo consciente em um evento que já se tornou parte essencial do calendário do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.
-
-
-
-
-
-
