Na reta final do campeonato, a marca BIS da Mondelēz Brasil reforça sua presença na Kings League Brazil, consolidando sua aposta no território de ‘sportainment’ para engajar a conversa com o público jovem. O campeonato, que mescla futebol, cultura pop e streaming, é visto como uma das principais estratégias da companhia para se conectar de forma autêntica com a Geração Z.
BIS mergulhou na versão nacional do formato criado por Gerard Piqué, que une esporte e internet em partidas curtas, regras inusitadas e transmissão multiplataforma. O modelo já conquistou 88% da Geração Z no Brasil e 74% desse público acompanha o torneio enquanto interage nas redes sociais, segundo dados do Instituto Z da Trope em parceria com a FURIA FC.
Com o patrocínio, a Mondelēz Brasil tem investido em ações online e offline para se conectar de forma genuína a uma audiência que já ultrapassou 1,9 milhão de espectadores simultâneos e gerou 14 bilhões de impressões de marca entre 2024 e 2025, conforme dados do CEO global da Kings League, Djamel Agaoua.
Conteúdo irreverente para fãs e novatos
Para BIS, essa presença na Kings League Brazil reforça a aposta em um território onde o humor, a descontração e a irreverência se encontram. Além do patrocínio ao campeonato, a marca também patrocina a FURIA FC e tem desenvolvido ativações que vão além da exposição tradicional, focando em conteúdo criativo:
- Conteúdo para fãs: Quadro no Instagram “É Brincadeira ou BISlucinação?“
- Conteúdo didático: Produções para quem ainda não entende o formato, como “Explicando o aBISurdo“.
- Experiências de torcida: Iniciativas que incluem vivências em campo e uma programação com influenciadores de nicho e grandes nomes da internet, como Gabi Lira e Paulo Vita.
Anna Musso, gerente de marketing de BIS, ressalta a importância da estratégia:
“A Kings League é o novo palco da diversão coletiva, e essas parcerias representam uma nova forma de estar perto dessa comunidade: participando das conversas, criando momentos de interação espontânea e integrando-se às plataformas onde o público realmente está. Essa abordagem reflete o propósito de BIS em proporcionar experiências que unem cultura, inovação e autenticidade.”
Em 2025, BIS consolidou sua estratégia criativa com a nova assinatura de marca “O Nome Já Diz”, o lançamento da promoção “O Prêmio Já Diz” e a entrada pioneira na categoria de alimentos no TikTok Shop. Tais movimentos reforçam o olhar criativo e irreverente da marca para tendências que dialogam diretamente com o consumidor, em especial a Geração Z.
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