O mais recente relatório da JustWatch sobre o mercado de streaming no Brasil revela um cenário de forte transformação ao longo de 2025. Com base na atividade de mais de 5 milhões de usuários mensais no país, o estudo acompanha o desempenho de mais de 50 plataformas de SVOD (Vídeo sob Demanda por Assinatura) e mostra uma disputa cada vez mais acirrada pelas primeiras posições do ranking.
O destaque do período é o crescimento consistente do Disney+, que se aproxima da Netflix e consolida o terceiro lugar, reduzindo significativamente a diferença entre as principais plataformas do mercado brasileiro.
Principais conclusões do relatório
- Prime Video mantém liderança: o Amazon Prime Video segue como principal serviço de streaming no Brasil, com 21% de participação de mercado, registrando crescimento anual de +1 ponto percentual (pp).
- Netflix e Globoplay registram as maiores quedas: a Netflix caiu para 19%, enquanto o Globoplay chegou a 8%, ambos com retração anual de -4 pp.
- Disney+ tem o maior crescimento do ano: com 18% de participação, a plataforma conquistou +3 pp em 2025, sendo o maior avanço anual entre todos os serviços analisados.
- Apple TV+ e Paramount+ ganham força no trimestre: Apple TV+ (9%) e Paramount+ (7%) cresceram +1 pp no último trimestre de 2025, indicando impulso positivo para o início de 2026.
Prime Video e Netflix
O Prime Video manteve estabilidade no último trimestre e crescimento anual positivo, consolidando sua liderança. A Netflix, apesar de ainda ocupar o segundo lugar, apresentou queda trimestral e uma das maiores retrações anuais do mercado, refletindo o aumento da concorrência no topo do setor.
Disney+ e HBO Max
O Disney+ foi o serviço com maior crescimento anual de 2025, aproximando-se diretamente da Netflix e se firmando como principal concorrente na disputa pelo segundo lugar. A HBO Max, apesar da estabilidade no último trimestre, acumulou queda anual de participação.
Apple TV+ e Paramount+
As duas plataformas apresentaram o melhor desempenho trimestral do período, com crescimento de +1 pp cada, sinalizando fortalecimento no segmento intermediário do mercado de streaming brasileiro.
Globoplay e MUBI
O Globoplay segue como a principal plataforma nacional, mas registrou queda expressiva em 2025, indicando perda de força frente aos serviços globais. A MUBI manteve estabilidade e preservou seu público de nicho.
Outras plataformas
Serviços menores continuam enfrentando dificuldades, com queda coletiva anual, evidenciando a concentração de mercado nas grandes plataformas internacionais.
Metodologia do relatório
Os dados são baseados no engajamento de usuários brasileiros da JustWatch entre 1º de janeiro de 2025 e 31 de dezembro de 2025, considerando ações como:
- cliques em ofertas de streaming
- adição de títulos à watchlist
- marcação de conteúdos como “vistos”
As informações fazem parte dos Streaming Charts da JustWatch, que monitoram hábitos de consumo em mais de 140 países, com dados de mais de 60 milhões de usuários mensais no mundo.
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