Estudo aponta que 400 milhões de jovens da Geração Z acompanham esports e são influenciados por marcas

Uma nova pesquisa revelou o poder dos esportes eletrônicos como um canal para alcançar o público jovem. Segundo o levantamento, cerca de 400 milhões de pessoas da Geração Z (20% dessa demografia) engajam regularmente com esports, e 74% afirmam que suas decisões de compra são diretamente influenciadas pela publicidade e pela participação de marcas nos espaços de jogos.

O perfil da audiência e o desenvolvimento do cenário competitivo

O estudo “A Geração dos Esports: Quem São e Por Que Gastam” foi elaborado em conjunto pela ESL FACEIT Group (EFG), Hero Esports e Niko Partners. A pesquisa baseia-se em dados de 8.000 fãs de esports da Geração Z, com idades entre 13 e 30 anos, em oito mercados globais. O documento mapeia os hábitos de consumo, visualização e preferências desse público, consolidando-se como um dos maiores relatórios globais dos últimos cinco anos sobre o tema.

Os torneios continuam quebrando recordes de audiência em títulos como Counter-Strike e Dota 2. O IEM Cologne Major, realizado em junho de 2026, atingiu um pico de mais de 2,75 milhões de espectadores, tornando-se a partida mais assistida da história do Counter-Strike, com um crescimento anual de 141% no pico de espectadores e de 185% em horas assistidas.

O perfil dos fãs também está mais diverso. Embora a audiência ainda seja predominantemente masculina (68%), a representação feminina está crescendo. No festival DreamHack Birmingham, que ocorreu no Reino Unido em março de 2026, 41% do público presente era formado por mulheres. Na China, competições como a Peacekeeper Elite League superam a marca de 50% de audiência feminina.

Impacto nas marcas e hábitos de consumo

O público que acompanha esports presta atenção nas marcas inseridas no ecossistema. A pesquisa aponta que 85% dos fãs notam o branding nos eventos e dois terços (66%) afirmaram já ter comprado um produto devido a uma parceria ou colaboração com uma equipe, jogo ou jogador.

A influência do setor reflete na aquisição de diversos produtos promovidos durante as competições, divididos nas seguintes categorias principais:

• Alimentos e bebidas (33%)
• Eletrônicos (33%)
• Moda (32%)
• Colecionáveis relacionados a esports (28%)
• Maquiagem e produtos de cuidados com a pele (17%)
• Outras categorias diversas (10%)

Além do aspecto financeiro, o engajamento com a mídia é múltiplo: 71% assistem a conteúdos de jogos, 66% acompanham transmissões ao vivo, 33% consomem podcasts do segmento e 21% frequentam regularmente convenções de jogos e eventos presenciais. Destaca-se também que 99% dos fãs de esports jogam videogames, e 76% jogam e assistem. Longe do teclado e dos controles, os maiores interesses desses jovens incluem música (48%), serviços de streaming de TV e filmes (37%) e esportes tradicionais (36%).

Declarações oficias e disponibilidade do estudo

“Os esports evoluíram para um dos canais mais eficazes para empresas que buscam se conectar com o público da Geração Z em escala. O que os torna únicos não é apenas seu alcance, mas a profundidade do engajamento e a confiança que existe entre fãs, jogadores, equipes e eventos. Esta pesquisa mostra que os fãs de esports são participantes altamente investidos, não espectadores passivos, criando uma oportunidade para marcas que se apresentam autenticamente e constroem conexões significativas e duradouras com esse público-chave”, afirmou Niccolo Maisto, CEO da ESL FACEIT Group.

Danny Tang, cofundador e CEO da Hero Esports, complementou a visão sobre o relatório. “Este documento confirma o que nós da Hero Esports acreditamos há muito tempo: os esports evoluíram para uma força cultural e econômica global. Os dados mostram um público que é jovem, diverso e profundamente engajado. Para as marcas, a mensagem é clara — os esports não são mais um nicho de mercado; são a principal plataforma para se conectar com a próxima geração de consumidores. Temos orgulho de fazer parceria com a Niko Partners e a EFG para fornecer este plano de ação para entender e ter sucesso nesta indústria dinâmica.”

Lisa Hanson, CEO da Niko Partners, pontuou as afinidades de consumo do público. “Nossos dados mostram que, assim como os fãs de outros esportes, os fãs de esports da Geração Z são incrivelmente apaixonados e formaram fortes laços dentro de suas comunidades. No entanto, suas afinidades de mídia e consumo vão muito além dos jogos e dos esports, com nossa pesquisa revelando áreas de interesse naturalmente conectadas que criam oportunidades sobrepostas valiosas para marcas e parceiros que aparecem de forma autêntica neste ecossistema.”

O relatório completo “A Geração dos Esports: Quem São e Por Que Gastam” já está disponível para download nos canais oficiais.