Heinz Zero convida público a destruir açúcares no game “Crush The Sugar” e ganhar desconto em ketchup

Disponível a partir de 24 de agosto, a experiência desafia os participantes a eliminar açúcares de um tabuleiro virtual.

Matheus Araújo

24/08/2026

A Heinz lançou o game “Crush The Sugar”, uma experiência interativa criada pela agência DAVID para promover o Ketchup Heinz Zero. A ação transforma o principal diferencial do produto em uma mecânica inspirada nos tradicionais jogos de combinação de doces.

Disponível a partir de 24 de agosto, a experiência desafia os participantes a eliminar açúcares de um tabuleiro virtual. Ao final da partida, os jogadores recebem um cupom de desconto para o Ketchup Heinz Zero, com redirecionamento para o e-commerce parceiro da campanha.

Como funciona o game “Crush The Sugar”

No jogo, o participante tem 100 segundos para eliminar os açúcares presentes no tabuleiro. Para isso, é necessário combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais.

A cada combinação realizada, os elementos são eliminados e a pontuação aumenta. O objetivo é remover a maior quantidade possível de açúcares antes que o tempo termine.

A experiência também conta com um sistema de power-ups. Ao realizar uma sequência de combinações em até dez segundos, o jogador desbloqueia um recurso especial. Nesse momento, a embalagem do Ketchup Heinz Zero aparece na tela e elimina uma grande quantidade de açúcares de uma só vez, contribuindo para uma pontuação maior.

Quando os 100 segundos chegam ao fim, o jogador recebe um cupom de desconto. Ao selecionar a opção “resgatar cupom”, é feito o redirecionamento para o site do e-commerce parceiro da ação.

Ketchup Heinz Zero é destaque da campanha

Lançado pela Heinz em 2026, o Ketchup Zero apresenta 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher consumida.

A novidade foi apresentada pela campanha “0% de adição de açúcares, 100% Heinz”, que busca destacar as características do produto sem abrir mão da qualidade associada à marca.

Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, o game foi desenvolvido para transformar a proposta do produto em uma experiência de entretenimento.

“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz. O ‘Crush the Sugar’ nos permite transformar essa proposta em uma experiência simples, divertida e ainda ter um desconto no Ketchup Zero”

João Gandara, ECD da DAVID, explica que a campanha utiliza a mecânica do jogo para representar o principal benefício do produto.

“A gente quis transformar o principal benefício do produto em entretenimento. Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo. Uma mecânica que muita gente já ama e que agora pode fazer essas pessoas amarem nosso novo ketchup também”

Campanha também terá anúncios jogáveis

A experiência de “Crush The Sugar” não ficará limitada ao game principal. A Heinz também levará a mecânica para anúncios dentro de jogos mobile, incluindo títulos baseados em mecânicas de combinação e eliminação de doces.

Os chamados playable ads permitirão que o público interaja com o jogo diretamente no anúncio, sem precisar deixar a experiência em que está inserido.

A campanha também terá versões jogáveis em Meta e YouTube, além de um novo formato interativo no TikTok. Com isso, a marca pretende levar a proposta para diferentes plataformas digitais e aproximá-la do público que já consome jogos e conteúdo online.

Game também chega às ruas

A campanha terá ainda uma versão física em espaços de grande circulação. OOHs digitais com telas interativas serão transformados em grandes tabuleiros de “Crush The Sugar”.

A experiência poderá ser encontrada na Avenida Paulista e no Shopping Botafogo, permitindo que o público interaja diretamente com as telas para eliminar os açúcares do jogo.

A ação estreia em 24 de agosto de 2026 e será complementada por conteúdos nas redes sociais e inserções em ambientes digitais relacionados ao universo dos games.