Destaques da Notícia:
- Mecânica ao vivo: A playlist ranqueia as músicas em tempo real baseada no volume da voz dos fãs no Palco Mundo.
- Setup tecnológico: Decibelímetros e sismógrafos captam o engajamento do fandom para montar a curadoria musical.
- Acesso antecipado: A parceria com o Spotify já permite que o público faça o pré-save para ouvir após o evento.
A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela oitava vez, formou uma parceria com o Spotify para lançar a The Loudest Playlist. A iniciativa cria uma lista de reprodução atualizada em tempo real, baseada nas músicas mais cantadas pelos fãs durante o evento.
Tecnologia e conexão no Palco Mundo
Desenvolvida pela agência LePub, a dinâmica da The Loudest Playlist utiliza uma mecânica em que as faixas sobem no ranking conforme o volume do canto do público. Para captar essa intensidade, foram instaladas estruturas próximas ao Palco Mundo equipadas com decibelímetros e sismógrafos. O sistema registrará as reações ao longo do festival para revelar quais artistas e canções geraram maior engajamento.
A iniciativa faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, que norteia as ações da marca no evento. Durante os shows, o Heineken Moment promoverá o “Fans Sound Check”, convidando a plateia a cantar junto antes de apresentações selecionadas, enquanto a tecnologia mede o volume do público.
O impacto do engajamento coletivo
A ação foi baseada no estudo Reset da Mesmice, realizado com a Box1824, que aponta que um em cada quatro brasileiros vê nos festivais a chance de conexão real com os artistas e descoberta de novas faixas, fugindo dos algoritmos tradicionais.
Williane Vieira, gerente de marketing de marca da Heineken no Brasil, explica que o festival transforma a música em um movimento coletivo. “Os fãs cantam, vibram e ajudam a construir, em tempo real, uma curadoria que só poderia existir ali, ao vivo. Essa é uma forma de usar a tecnologia para amplificar a força dos encontros presenciais”, afirma. Rafael Alves, diretor-executivo de criação da LePub, reforça que a intenção é usar a tecnologia para capturar a energia do público e convertê-la em uma plataforma viva que ranqueia a paixão dos fãs.
O Spotify funciona como a base para hospedar a The Loudest Playlist, permitindo que o público reviva as faixas de maior sucesso fora da Cidade do Rock. A lista musical já está disponível para os usuários realizarem o pré-save na plataforma.
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