Krafton anuncia reestruturação e investirá bilhões em estratégia “AI-first”
Publicadora de PUBG quer colocar a IA no centro de seus processos de desenvolvimento.
A Krafton, publicadora sul-coreana por trás de títulos como PUBG, Subnautica e Hi-Fi Rush, anunciou nesta quinta-feira (23 de outubro de 2025) uma reorganização estrutural completa para tornar-se uma empresa orientada por inteligência artificial, ou “AI-first”.
O presidente e CEO Kim Chang-han afirmou à imprensa local que a companhia vai centralizar a inteligência artificial em todos os processos internos e de desenvolvimento, colocando-a “no centro da resolução de problemas e da gestão criativa”.
Para viabilizar essa transformação, a Krafton investirá cerca de 100 bilhões de wons (aproximadamente 69,5 milhões de dólares) na construção de um cluster de GPUs voltado a lidar com tarefas de raciocínio complexo e planejamento iterativo. Essa estrutura servirá como “base para acelerar a implementação de IA agente”, uma abordagem na qual sistemas inteligentes assumem tarefas autônomas e adaptáveis.
Além disso, a partir de 2026, a empresa planeja investir anualmente mais 30 bilhões de wons (cerca de 20,8 milhões de dólares) para capacitar seus funcionários no uso direto de ferramentas de IA em suas rotinas. O objetivo é que cada membro da organização “consiga aplicar IA de forma prática em suas atividades”.
Segundo Kim Chang-han, a Krafton também reestruturará seu sistema de recursos humanos, automatizando processos administrativos e criando uma cultura de trabalho centrada em inovação.
“A partir de hoje, a Krafton automatizará processos com IA e implementará integralmente uma gestão voltada à inteligência artificial, onde nossos colaboradores poderão se concentrar em atividades criativas e na solução de problemas complexos”, declarou o executivo.
“Com nossa estratégia AI-First, promoveremos o crescimento de nossos talentos e lideraremos a inovação em IA em toda a indústria de games.”
A iniciativa surge em meio ao debate crescente sobre o uso de IA generativa no setor de entretenimento digital. Ferramentas como Midjourney e ChatGPT têm sido amplamente adotadas por estúdios, mas também geram preocupações sobre substituição de cargos artísticos e uso indevido de obras protegidas em seus bancos de dados de treinamento.
De acordo com a pesquisa GDC State of the Game Industry 2025, cerca de 50% dos desenvolvedores já utilizam alguma forma de IA generativa no trabalho, enquanto 84% afirmam estar preocupados com o impacto e as implicações éticas dessas ferramentas. Um levantamento adicional mostra que o número de jogos lançados na Steam que mencionam o uso de IA generativa aumentou 800% apenas em 2025.
Com o anúncio, a Krafton se junta a grandes nomes do setor tecnológico que buscam integrar IA em todas as etapas de criação e operação, ampliando o papel dessas ferramentas tanto na produção de conteúdo quanto na gestão de equipes e processos empresariais.
