Bob’s levou cupons em tempo real para PUBG: Battlegrounds usando as “últimas palavras” dos jogadores
Ação “Last Words Coupons” transformou o momento de eliminação em mídia de áudio com descontos.
Destaques da Notícia
- O Bob’s lançou a ação Last Words Coupons em PUBG: Battlegrounds, usando o recurso de Death Comms para distribuir cupons em tempo real.
- Jogadores parceiros usaram nicknames de concorrentes, tornando-se alvos naturais; ao serem eliminados, ativavam cupons narrados por áudio para todos no servidor.
- A campanha é totalmente integrada ao gameplay, sem pop-ups ou interrupções: aproveita um momento já existente e de alta atenção dentro do jogo.
- Cerca de 80% dos gamers consomem alimentos enquanto jogam, o que reforça a conexão entre fast food e o ambiente de games.
- A ação ocorreu em março, com milhares de cupons distribuídos; os códigos podem ser resgatados no app do Bob’s ao longo de abril, enquanto durarem os estoques.
O Bob’s, primeira rede de fast food do Brasil, encontrou um jeito inusitado de entrar no universo gamer durante o Mês do Consumidor: a campanha Last Words Coupons, em PUBG: Battlegrounds, que transforma as “últimas palavras” dos jogadores em cupons de desconto.
A ideia parte de um comportamento típico dos Battle Royale: ao ser eliminado, o jogador tem o microfone aberto por alguns segundos, o recurso Death Comms, permitindo que todos no servidor ouçam sua reação. Normalmente um momento de frustração, esse instante foi usado como um espaço autêntico de atenção para a marca.
Para ativar a ação, o Bob’s entrou nos servidores com jogadores parceiros usando nicknames inspirados em concorrentes famosos, tornando esses perfis alvos naturais nas partidas. Ao eliminar um desses avatares, o jogador aciona cupons narrados por áudio, ouvidos por todos no lobby naquele momento. A experiência não é interrompida: a campanha se encaixa no próprio fluxo do jogo, usando um comportamento que já existe.
A estratégia, criada pela Artplan e operada in-game pela Flocks, transforma o pico de frustração da eliminação em valor imediato para o jogador. A escolha de PUBG: Battlegrounds reforça o alcance da iniciativa, já que o título é um dos principais do gênero, com milhões de jogadores ativos e alta imersão.
Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, o objetivo era participar da cultura gamer sem ser apenas um anúncio: a marca queria “jogar junto”, aproveitando um hábito comum, comer durante as partidas. Dados citados na campanha indicam que cerca de 80% dos gamers consomem alimentos enquanto jogam, o que aproxima diretamente fast food e ambiente de jogo.
Para Pedro Rosas, diretor de Criação da Artplan, o insight foi usar um momento em que a atenção já está no máximo: se todo mundo escuta as últimas palavras de quem perde, esse espaço pode virar mídia. A marca entra sem pedir licença, mas sem interromper a ação, e “até a derrota vira recompensa”.
A campanha foi realizada ao longo do mês de março, com a distribuição de milhares de cupons. As ofertas incluíram clássicos como Milk Shake 300 ml e Big Bob, combos com acompanhamento e bebida e itens promocionais como MAX Colherudo e Chicken Pretzel De Responsa. Os códigos divulgados em áudio podem ser resgatados no app do Bob’s durante todo o mês de abril, enquanto durarem os estoques.
