Destaques – XBOX sob comando de Asha Sharma
- Nome em maiúsculas de volta: após uma enquete no X, a marca abandona “Xbox” e volta oficialmente a usar “XBOX”, resgatando a grafia clássica da primeira geração.
- Ataque à nostalgia: o retorno ao logo em caixa alta remete diretamente ao visual do primeiro XBOX, reforçando a conexão com os fãs mais antigos.
- Reforma na identidade da marca: Asha Sharma vem abandonando a campanha “This is an Xbox”, adotando “We are Xbox” e até reduzindo o preço do Game Pass Ultimate para fortalecer o posicionamento da XBOX.
A Asha Sharma, nova CEO da divisão de jogos da Microsoft, não está perdendo tempo para colocar sua marca na casa. Em vez de começar com um longo comunicado corporativo, ela foi direto ao ponto: lançou uma enquete rápida no X (antigo Twitter) perguntando como o nome da marca deveria ser escrito. A comunidade respondeu e a mudança já é oficial.
O clássico Caps Lock voltou a reinar: sai “Xbox”, entra “XBOX”. A própria Asha já apareceu no X com o famoso emoji dos olhinhos (👀), destacando o perfil oficial atualizado, onde até Forza Horizon 6 aparece em evidência.
— Asha (@asha_shar) May 15, 2026
Para quem acompanha a marca há menos tempo, isso pode parecer um detalhe estético. Mas, para os veteranos, é um golpe direto na nostalgia. A primeira geração do console, aquela caixa preta e verde gigantesca do início dos anos 2000, usava exatamente essa grafia XBOX em maiúsculas. Com o passar das gerações, o visual foi ficando mais “limpo” e discreto, adotando “Xbox” com maiúscula só no X. Agora, a marca volta a abraçar o visual clássico como parte dessa nova fase.
Essa troca de nome não vem isolada: faz parte de um movimento maior de “arrumar a casa” sob a liderança de Asha Sharma. Desde que assumiu, ela vem reposicionando a marca e cortando excessos. A Microsoft abandonou a campanha “This is an Xbox”, criticada por confundir mais do que esclarecer a proposta, e substituiu por uma mensagem bem mais direta e agressiva: “We are Xbox” (agora, XBOX).
Além do ajuste de comunicação, a nova gestão também atacou no bolso do jogador: houve redução no preço do Game Pass Ultimate, reforçando a ideia de que o foco agora é valor claro e identidade forte, em vez de gimmicks de marketing e mensagens pouco objetivas.
No conjunto, o retorno ao nome XBOX em caixa alta, o fim da campanha anterior, a adoção de “We are Xbox” e os ajustes no Game Pass Ultimate apontam para uma estratégia de reafirmar quem a marca é e o que oferece, com forte apelo à nostalgia e ao mesmo tempo tentando reconquistar a confiança da base mais fiel.
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