A JBL, marca líder em áudio para gamers, e a paiN Gaming, maior organização de esports da América Latina, celebram cinco anos de colaboração em maio de 2025. A parceria, iniciada em 2020, consolidou-se como um marco no fortalecimento do mercado de esportes eletrônicos no Brasil, elevando a linha gamer JBL Quantum a um novo patamar de reconhecimento no cenário nacional.
Dados de uma pesquisa recente com mais de sete mil participantes apontam que a comunidade gamer identifica amplamente a marca JBL Quantum, resultado de estratégias de comunicação conjuntas desenvolvidas ao longo dos primeiros anos da aliança. Em 2025, o foco das ações migra para o marketing de consideração, com o objetivo de ampliar a intenção de compra por meio de conteúdos que destacam a qualidade técnica dos produtos, auxiliando o público na escolha assertiva de equipamentos para suas experiências.
A evolução da parceria reforça o potencial do patrocínio em esports, comprovando que investimentos de longo prazo geram resultados consistentes. Um exemplo emblemático foi a participação da JBL na Brasil Game Show (BGS), maior evento gamer do país, recomendada pela própria paiN Gaming em 2023. A iniciativa ampliou a presença da JBL Quantum no setor e destacou o papel estratégico da organização como consultora.
Em 2024, as marcas se destacaram na Game Island, ambiente imersivo dentro do Minecraft, com participação global. Representando a JBL Brasil, a paiN Gaming alcançou o top 3 de acessos no servidor, registrando mais de 900 mil impressões, 32 horas de transmissão assistidas e 325 mil visualizações. O evento também marcou o maior pico de acesso do servidor durante a atuação dos talentos da organização.
Na Semana Geek 2024, a colaboração promoveu conteúdos educativos sobre cultura geek, nerd e gamer, aproximando comunidades unidas pela busca da melhor experiência em áudio. Além disso, as duas edições mais recentes da BGS contaram com ações exclusivas, como meet and greet, exibições de League of Legends e Free Fire, e o lançamento de uma coleção de roupas casuais da paiN Gaming em uma pop-store que exibia troféus históricos, incluindo o título de Campeões Brasileiros de League de Legends de 2024.
Anderson Oliveira, Diretor de Marketing da Harman do Brasil, ressalta a importância de parcerias duradouras: “Ao entrar no universo gamer, decidimos construir a parceria com uma das maiores e mais respeitadas equipes de esports do Brasil, capaz de trazer visibilidade entre as diversas comunidades gamers e apoiar com a linguagem e dicas de abordagem que conquistam cada dia mais um público entusiasmado e exigente. São 5 anos de um vínculo forte e amizade sólida com a paiN Gaming, mostrando que estamos no caminho certo, reforçando a relevância da nossa marca no segmento e nos consolidando como um dos principais players de headsets do mercado. É uma parceria que demonstra o compromisso com a comunidade gamer, criando soluções e produtos que realmente façam a diferença nas competições e no dia a dia dos jogadores”, conclui.
A CCO da paiN Gaming, Sharis Endres, também destaca que o trabalho ao lado da marca de tecnologia tem destaque igualmente nas redes sociais. Um exemplo é que, das mais de 400 postagens orgânicas envolvendo a marca JBL Quantum ao longo de 2024, foram 11 milhões de pessoas alcançadas, 17 milhões de impressões e 312 mil curtidas entre as publicações da paiN Gaming e de seu time de talentos, streamers, influenciadores e jogadores. “É uma alegria e uma honra poder celebrar, por mais um ano, a parceria com uma marca tão tradicional, significativa e inovadora no mercado de tecnologia como a JBL. Olhar para os 5 incansáveis anos de trabalho, muita parceria e respeito, e para o que a linha JBL Quantum significa hoje para a nossa comunidade, é extremamente recompensador. Em 2025, renovamos o compromisso de aproximar ainda mais a comunidade gamer não só da marca JBL Quantum, mas do propósito e experiência que cada um dos produtos da linha pode oferecer para um público apaixonado e exigente”, ressalta.
Crédito da imagem: MKTEsportivo
