O Prime Video alcançou a liderança do mercado de streaming no Brasil durante o segundo trimestre de 2025, ultrapassando a Netflix pela primeira vez, segundo relatório da JustWatch. A pesquisa considera o engajamento e o comportamento de navegação dos usuários no ecossistema da plataforma, fornecendo uma análise detalhada da disputa entre os principais serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) no país.
O relatório é parte de uma campanha internacional contínua da JustWatch, que monitora o setor em 45 países, com atualizações trimestrais.
Participação de mercado no Brasil – 2º trimestre de 2025
- Prime Video assumiu a liderança com 22% de participação.
- Netflix caiu para 21%, mantendo tendência de queda.
- Disney+ garantiu o terceiro lugar, com 16%.
- Max manteve-se estável, com 12%.
- Globoplay caiu de 12% para 10%.
- Apple TV+ registrou 7%, enquanto Paramount+ ficou com 5% e o MUBI com 3%.
- Outras plataformas somaram 4%, refletindo um cenário cada vez mais pulverizado.
A variação trimestral entre o primeiro e o segundo trimestre de 2025 mostra a ascensão do Prime Video, que cresceu um ponto percentual e ultrapassou a Netflix. Esta, por sua vez, registrou queda de um ponto percentual no mesmo período. O Globoplay também apresentou recuo semelhante, algo que acontece quase naturalmente com a saída dos assinantes que estão na plataforma apenas por conta do BBB. Já Disney+, Max e Apple TV+ mantiveram suas posições estáveis, sem variação. Por outro lado, Paramount+ e MUBI mostraram leve crescimento, enquanto a categoria “Outros” caiu de 5% para 4%, indicando uma leve concentração nas principais plataformas.
Ao comparar os dados do segundo trimestre de 2024 com os do mesmo período em 2025, o Prime Video cresceu dois pontos percentuais em um ano, enquanto a Netflix sofreu uma perda de quatro pontos percentuais, o que lhe custou a liderança no país. Disney+ e Max também apresentaram desempenho positivo, com aumento de um ponto percentual cada. Em contrapartida, o Globoplay perdeu dois pontos, recuando para a quinta colocação. Apple TV+ e MUBI permaneceram estáveis, e a categoria “Outros” manteve sua participação praticamente inalterada.
A liderança do Prime Video marca uma mudança significativa no mercado de streaming brasileiro, demonstrando o avanço da plataforma frente à Netflix, que vem enfrentando uma queda contínua e agora se encontra em desvantagem. A posição sólida da Disney+ em terceiro lugar reforça sua estabilidade entre as preferências do público. Enquanto isso, o Globoplay enfrenta desafios diante da concorrência internacional. O mercado brasileiro de SVOD segue concentrado nas três principais plataformas, que juntas acumulam quase 60% de participação.
Metodologia
As participações de mercado da JustWatch são calculadas com base no engajamento do usuário em seus aplicativos e site. As métricas consideradas incluem buscas por títulos, adições à lista de interesse, cliques de saída para serviços de streaming, filtros por plataforma e marcações como “assistido”.
