Pringles® lança campanha “Squad CLT” em parceria com LoL e ativações na LTA Sul

Para reforçar sua presença no universo gamer, a Pringles® anuncia sua primeira campanha para a comunidade de League of Legends (LoL). Com uma proposta bem-humorada que mistura o mundo corporativo com a cultura dos jogos eletrônicos, a iniciativa busca se aproximar dos jogadores e oferecer um “antídoto” para o estresse das partidas.

A campanha, batizada de CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, nasceu de uma pesquisa que identificou as tensões que afetam a experiência dos jogadores. O conceito transforma o termo “CLT” em uma brincadeira com players aposentados do cenário competitivo, convocados para integrar o Squad CLT Pringles.

O time reúne grandes nomes do League of Legends como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon. Todos passaram por um ritual de “contratação” com direito a carteira assinada, crachá, caneca, latas exclusivas e uma call de onboarding em estilo corporativo.

“Desde que entramos na cena gamer, em 2022, temos construído uma presença legítima e consistente dentro dessa comunidade tão apaixonada. A CLT e todo o squad são formas criativas e relevantes de mostrar que ouvimos de verdade os gamers e tentamos entender suas necessidades. Nosso objetivo é criar experiências autênticas, incentivar a diversão e o bem-estar, e reforçar Pringles como o snack ideal para acompanhar cada partida”, explica Bruno Rocha, diretor de comunicação das marcas da Kellanova no Brasil.

Com forte apelo nas redes sociais, a estratégia digital incluiu uma live com os gamers em uma “reunião de onboarding” que atraiu mais de 5 mil pessoas. O filme da campanha, lançado em 15 de agosto, conta com um spin-off sobre o lançamento de novos sabores, enquanto uma foto teaser do squad já acumula mais de 100 mil curtidas.

“Este é o primeiro trabalho de Pringles com a comunidade de LOL e nossa estratégia foi ser 100% fan service. Por isso, trouxemos os streamers para a narrativa com um papel que foi além da influência: eles atuam como personagens num enredo curioso, inédito e bem humorado. O teaser já engajou a comunidade gerando comentários e até memes. O uso de referências como The Office e Ruptura ajudaram a criar conversas muito positivas sobre nosso filme e sobre a marca”, comenta Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks.

Na visão da Riot Games, o sucesso da campanha vai além da ideia criativa: está no cuidado da agência e da marca em mapear os diferentes perfis de formadores de opinião dentro da comunidade e transformá-los nos protagonistas perfeitos para essa narrativa bem-humorada:

“Parte do que entregamos aos nossos parceiros é a nossa expertise, baseada em pesquisas e aplicada na curadoria e aprovação de suas ações com nossos fãs. Desde a primeira idealização da campanha CLT pela Monks e pela Kellanova, já sabíamos que estávamos diante de uma ação tão criativa quanto ousada, navegando de forma irreverente entre elementos que fazem parte do dia a dia da nossa comunidade, dentro e fora do jogo. O sucesso desta campanha reforça que é possível se conectar com gamers para além dos códigos do jogo, reconhecendo que esse fã também estuda, trabalha e se relaciona com outros universos. Esse detalhe, por si só, aprofunda a afinidade entre produto e público, além de potencializar a lembrança e a percepção positiva da marca”, afirma Juarez Fraga, – Business & Partnerships Manager da Riot Games no Brasil.

Massagem Anti-Tilt: A solução para a tensão nas partidas

Como parte das ativações, a Pringles® apresenta a Massagem Anti-Tilt, desenvolvida em parceria com o fisioterapeuta Allan Josefh. A técnica, focada nos pontos de tensão mais comuns durante longas sessões de jogo – mandíbula, sobrancelhas, punhos, mãos, pescoço e trapézio -, será oferecida em sessões exclusivas para jogadores da LTA Sul e por meio de um workshop online gratuito para o público geral.

Pringles® e a LTA Sul

Como parceira oficial da LTA Sul desde o início de 2025, a Pringles® marca presença em toda a programação e na Arena Riot Games, em São Paulo. O campeonato, que reúne times da América do Sul e, em etapas específicas, da América do Norte, conta com ativações, distribuição de produtos e conteúdos exclusivos da marca.

“Estamos felizes em sermos parceiros oficiais de um campeonato tão relevante para a comunidade gamer. A plataforma é grandiosa e cheia de diversão, reunindo um público fiel e em constante crescimento. Nossas chips são fáceis de pegar e ideais para consumir durante uma partida. Seguimos prontos para criar iniciativas que reforcem ainda mais essa união”, conclui Bruno Rocha.

Ficha técnica:

Agency: Ficha técnica:

Agency: Monks

Client: Kellanova

Product: Pringles Gaming

Campaign: Tilta não, dê um POP com Pringles. – Lançamento Latas LOL/LTA Sul

Client Team: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Pozenato Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Isabella Scarpitta e Alice Rennar

Managing Director: Marina Pires

Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia

Account Director: Julia Toledo

Account team: Giulia Bressane e Camila Higashi

Group Creative Director: Alessandra Muccillo

Associate Creative Director: Danilo Spinussi

Creative Team: Matheus Kemerich, Matheus Talani e Guilherme Dias

Content Creator: Nando Rodrigues

Community Manager: Isabella Reyero Casale e Fernanda Alves

Head of Strategy & Connections: Quentin Mahé

Strategy Team: Mariana Aguilar

Cultural Insights & Researches: Fabiano Carvalho e Iara Rodrigues

Media Director: Vinícius Iriê

Media Team: Felipe Steflitsch

Data: Lany Corredato

Executive Production: Gabriela Mangieri

Post Production: Poliana Pompeo

Audio: Henrique Meyer

Revisão: Thábata Salles

Cliente: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Pozenato Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Isabella Scarpitta e Alice Rennar

Ficha técnica Nuvem:

Director: Camila Maluhy @camilamaluhy

Produtora do filme: Nuv&m @nuvem_filmes

CPO Landscape: Renata Munaretto @remunaretto

Produção Executiva: Mariana Pisani @pisanoid e Mariana Zdravca @marianazdravca

Executive Producer: Mariana Zdravca e Mariana Pisani

Atendimento: Priscyla Farina @prifarina

Assistente de atendimento: Ana Paula Brito @anabritto e Maria Clara Gonçalves @clara.goncalves

Coordenação: Michele Labiapari @labiapari_

1 Assist. Direção: Giulia Góes @giuliagoes

2 Assist. Direção: Maria Clara Gonçalves @clara.goncalves

DOP: Felipe Correa @correafelipe_

Op. Câmera B: Maria navarro @maria.navarrogs

1 Assist. Câmera: Larissa Pagiola Vescovi Rocha @vescovilari

2 Assist. Câmera: Giovanna Gil Pontarelli @giovanna_gil

2 Assist. Câmera: Marina Rossi Gurgel @_mahgurgel

Logger: Laurie Braatz @laurie.e.r

Direção de Arte: Tamara Soriano @tamara.soriano

Assist. direção de arte: Lara da Costa Soriano @laa.soriano

Contra Regra: Pedro Henrique dos Santos Silva – Drunska @drunska e Pedro Henrique de Souza Lisboa @pedrocharlisboa

Direção de Produção: Lucas Gregório Branco @ddoislucas

Produção: Stefani Marques da Silva

Figurino: Milton Fucci Júnior @miltonfucci

Assist. Figurino: Maria Fernanda de Souza @mfeesouza

Camareira: Alessandra Bezerra Lourenço @lourenco011

Make: Marília Martins @marilia_martins_

Assist. Make: Camila Carla de Almeida Ahn @camilahn e Tariana Chaves Dantis @

Produção de Elenco: Thalita Murad Casting @pesquisaelenco

Som Direto: Samuel Braga @

Maquinaria: Rodrigo Augusto de Melo

Coordenação de Pós: Ivan Lemos @ivan_lemos e Tiago Ferracini @tiagiferracini_editor

Montador: Gabriel Lancman @gab.lancman

Motion Graphics e VFX: Magoo VFX @magoo_vfx

Color Grading: Bleach Filmes @bleachfilmes

Colorista: Ian Pasqualino @ianpasqualino

Assistente de Finalização: Aiden Luz

Finalização: Tiago Ferracini