O mercado de streaming no Brasil acaba de registrar uma mudança histórica. Pela primeira vez, o Prime Video assumiu a liderança de audiência no país, superando a Netflix, que por anos dominou sozinha o topo da preferência dos brasileiros.
Segundo dados do terceiro trimestre de 2025 divulgados pela JustWatch, plataforma global de monitoramento de conteúdo sob demanda, o serviço da Amazon alcançou 21% de participação, contra 20% da Netflix. A diferença é pequena, mas simbólica: reflete o enfraquecimento gradual da gigante e o crescimento constante de concorrentes que antes orbitavam à margem da disputa direta.
A Netflix, que há um ano tinha 25% de participação, acumula uma queda de 5 pontos percentuais, a mais significativa desde 2020. Ao mesmo tempo, o Prime Video avançou, ainda que timidamente, consolidando seu apelo junto ao público brasileiro com um catálogo diversificado, promoções agressivas e forte integração com o ecossistema da Amazon.
Disputa acirrada e mercado em transição
Enquanto o topo da tabela chama atenção pela mudança de liderança, o restante do cenário mostra uma competição ainda mais equilibrada. Disney+, com 18%, manteve estabilidade no trimestre e reforça sua posição como uma das plataformas favoritas das famílias brasileiras, impulsionada por franquias da Marvel, Star Wars e Pixar.
A HBO Max também avançou, subindo para 11%, beneficiada por lançamentos exclusivos e uma reestruturação de marca que reposicionou o serviço globalmente. Já o Globoplay, principal nome nacional no ranking, recuou para 9%, um movimento recorrente pós temporada do BBB anual, mas segue como uma referência importante no conteúdo local e jornalístico.
Entre os players em ascensão, Apple TV+ e Paramount+ continuam ganhando tração. O primeiro, com 8%, fortalece seu apelo premium com produções originais premiadas; o segundo, com 6%, se apoia em um catálogo variado e eventos esportivos. MUBI (3%) e outras plataformas menores (4%) completam o panorama, atendendo públicos de nicho com propostas diferenciadas.
Nova fase do streaming no Brasil
Os dados da JustWatch revelam que o domínio absoluto de uma única plataforma está ficando no passado. A concentração do mercado nas mãos de poucos serviços — cerca de 80% divididos entre cinco principais — evidencia uma tendência de diversificação de consumo, com o usuário brasileiro explorando novas opções e aproveitando promoções sazonais, combos e parcerias com operadoras.
O recuo da Netflix, embora ainda seja líder global, pode estar ligado ao aumento de preços, mudanças na política de compartilhamento de contas e à percepção de saturação do catálogo. Por outro lado, o crescimento do Prime Video pode estar relacionado à combinação entre preço competitivo e amplitude de oferta — com filmes, séries, esporte ao vivo e canais adicionais.
Sobre a JustWatch
Com atuação em mais de 140 países, a JustWatch é o maior guia internacional de streaming legal. A empresa monitora a disponibilidade de títulos em diversas plataformas e oferece relatórios de mercado baseados no comportamento dos usuários. Os dados mais recentes reforçam que o Brasil está se consolidando como um dos mercados mais dinâmicos e disputados do setor no mundo.
📊 Acesse o relatório completo: www.justwatch.com/br/streaming-charts
