A JBL confirmou seu retorno ao SXSW 2026 como parceira de áudio oficial do festival, reforçando o compromisso de apoiar a nova geração de profissionais da música. Por meio de experiências culturais e ativações lideradas por artistas, a marca busca ampliar as vozes de talentos iniciantes em momentos cruciais de suas carreiras. As ações em Austin, Texas, são baseadas na JBL Music Academy, programa global de mentoria desenvolvido em colaboração com o DJ Martin Garrix.
Chris Epple, Vice-Presidente de Marketing da JBL para as Américas, destacou a importância da presença da marca no evento:
“O SXSW é um dos poucos lugares onde os artistas, os líderes da indústria e o público de todo o cenário cultural se encontram no mesmo espaço. Para a JBL, isso cria uma oportunidade de investir em talentos promissores de forma significativa. Nosso trabalho em Austin reflete um compromisso de longo prazo em apoiar artistas no início de suas jornadas e em participar de perto das conversas que estão moldando o futuro da música e da cultura.”
Experiências imersivas e a estreia da JBL Livebrary
Um dos destaques da programação é a JBL Livebrary, instalada no espaço 3TEN no Austin City Limits. Descrita como uma biblioteca contracultural que transforma o silêncio em som, a ativação focará no portfólio de fones de ouvido da marca. O local receberá apresentações de Steve Aoki, LP Giobbi e talentos da JBL Music Academy, além de marcar a estreia de novos fones premium da linha Tour e modelos open-ear.
O DJ Steve Aoki comentou sobre o impacto de tais iniciativas:
“Já vi artistas que começaram tocando em salas como essa e se tornaram headliners de festivais ao redor do mundo. Momentos como esses podem mudar tudo, mas só quando existe uma força real por trás. Quando marcas investem em artistas nesse estágio, isso ajuda a transformar essa energia em algo duradouro.”
Parceria com a Rolling Stone e fomento ao debate
A JBL também retoma a colaboração com o Future of Music Showcase da Rolling Stone. Segundo Julian Holguin, CEO da publicação, a parceria visa impulsionar carreiras duradouras para vozes influentes e promissores da indústria. Além das apresentações, um painel moderado por Christian Hoard, Editor Executivo da Rolling Stone, discutirá como mentoria e acesso moldam o início da trajetória artística.
Para Peter Lewis, Chief Commercial Officer do SXSW, a JBL é uma parceira natural para o festival:
“O SXSW sempre foi sobre descoberta. Desde os artistas no palco até as ideias que ajudam a moldar a cultura. A JBL entende o quanto esses primeiros movimentos da carreira podem ser decisivos. O investimento contínuo da marca em talentos promissores e em experiências que conectam artistas diretamente com o público faz dela uma parceira natural na construção do futuro da música.”
Programação de eventos (Horário de Brasília – BRT)
A presença da marca começa com o JBL Campus, uma corrida de dois quilômetros sincronizada com playlists exclusivas, liderada pela criadora Gabby DePietro. Confira os horários convertidos para o fuso de Brasília:
- Quarta-feira, 11 de março: JBL Campus Run Club na University of Texas, com início às 19h30.
- Quinta-feira, 12 de março: Evento JBL Livebrary no 3TEN, a partir das 20h00. Apresentações de Steve Aoki e Chasyn.
- Sexta-feira, 13 de março: Evento JBL Livebrary no 3TEN, a partir das 14h00. Apresentações de LP Giobbi, Kunle B e Soukhya.
- Sábado, 14 de março: Painel “Criando caminhos reais para artistas promissores” no Downright Hotel, das 13h30 às 14h30, com LP Giobbi.
- Sábado, 14 de março: Evento JBL Livebrary no 3TEN, a partir das 14h00. Apresentações de Lindsay Ell, BONNIE X CLYDE e outros talentos.
