Electronic Arts lança EA Advertising, nova plataforma que conecta marcas a experiências ao vivo e jogos

A Electronic Arts (EA) anunciou o lançamento da EA Advertising, uma nova plataforma criada para aproximar marcas de audiências altamente engajadas por meio de experiências digitais e presenciais em seu portfólio global de jogos. A iniciativa reúne integrações dentro dos games, parcerias criativas, publicidade escalável e o novo Programa de Parceiros EA SPORTS.

Segundo a empresa, a plataforma foi desenvolvida para transformar a forma como as marcas interagem com consumidores, aproveitando a ampla base de jogadores da EA em consoles, dispositivos móveis e PC.

EA busca ampliar oportunidades para marcas dentro dos jogos

De acordo com a Electronic Arts, seus jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026. A companhia destaca que essa escala de engajamento cria oportunidades para que marcas participem de experiências consideradas autênticas e relevantes para o público.

A EA também ressalta a força da divisão EA SPORTS, uma das maiores plataformas interativas de esportes do mundo. Entre os números apresentados pela empresa, os jogadores disputam diariamente o equivalente a 23 mil temporadas da NFL em Madden NFL, enquanto mais de um bilhão de partidas são concluídas mensalmente em EA SPORTS FC.

Integrações dinâmicas e publicidade dentro da jogabilidade

Com a EA Advertising, as marcas poderão ser inseridas diretamente nos jogos por meio de anúncios e conteúdos integrados à experiência dos usuários. Entre os formatos disponíveis estão:

• Placas publicitárias digitais em estádios virtuais;
• Conteúdo personalizado dentro dos jogos;
• Objetivos e desafios patrocinados;
• Recompensas temáticas;
• Itens cosméticos de marca;
• Integrações em transmissões e placares virtuais.

A empresa afirma que os anúncios serão implementados de forma dinâmica e em tempo real, com foco em complementar a experiência de jogo sem prejudicar a imersão dos jogadores.

Nova estrutura de segmentação e mensuração

A EA também apresentou novas ferramentas voltadas para segmentação e análise de campanhas publicitárias. A infraestrutura utiliza um servidor proprietário de anúncios e um SDK desenvolvido especificamente para o motor gráfico Frostbite.

Segundo a companhia, as soluções permitirão campanhas mais precisas, respeitando critérios de privacidade e oferecendo métricas alinhadas aos padrões da indústria publicitária. A mensuração das campanhas contará ainda com parceria da Integral Ad Science.

Programa de Parceiros EA SPORTS é destaque da iniciativa

Um dos pilares da nova plataforma é o Programa de Parceiros EA SPORTS, criado para oferecer às marcas participação mais ativa na cultura esportiva.

O programa permitirá que parceiros selecionados desenvolvam ações em diferentes frentes, incluindo:

• Eventos presenciais;
• Integrações dentro dos jogos;
• Ativações em serviços ao vivo;
• Ferramentas para criadores de conteúdo;
• Experiências sociais para jogadores;
• Projetos voltados para comunidades esportivas.

A iniciativa também abrange programas culturais e ações com atletas por meio da plataforma GEN / EA SPORTS.

Empresas já participam da EA Advertising

Diversas marcas já estão utilizando recursos da nova plataforma da Electronic Arts.

A Visa firmou parceria com a EA SPORTS para oferecer experiências relacionadas a EA SPORTS FC e EA SPORTS College Football. Já a Lowe’s promoveu desafios especiais em Ultimate Team nos jogos EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football, registrando mais de 987 mil partidas jogadas e 200 mil desafios concluídos.

A Red Bull desenvolveu objetivos personalizados, uniformes exclusivos e ativações com atletas embaixadores em EA SPORTS FC. Segundo a EA, a campanha gerou mais de 128 milhões de partidas jogadas e 1,2 milhão de objetivos concluídos.

Outras empresas participantes incluem Xfinity, Peacock e Mountain Dew, que realizaram ativações dentro dos jogos por meio de conteúdos personalizados, recompensas e experiências temáticas.

Executivo destaca foco na experiência dos jogadores

Comentando o lançamento da plataforma, David Tinson, Chief Experiences Officer da Electronic Arts, afirmou:

“Fãs vêm até os jogos e experiências ao vivo da EA diariamente para jogar, assistir, criar e se conectar. Isso dá às marcas uma oportunidade importante de se fazerem presentes de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência de quem joga, enquanto mantemos a autenticidade nos mundos que nossas equipes estão criando. Com a EA Advertising, estamos ajudando as marcas a se tornarem parte destes momentos de maneiras que são relevantes e criadas para quem joga.”

A EA informou que continuará expandindo as possibilidades de integração entre marcas e jogadores, com novos formatos de compra e recursos adicionais previstos para o crescimento da plataforma nos próximos anos.