Ubisoft inaugura Pop-up Store temática em São Paulo com foco em experiências e eSports

A Ubisoft confirmou a inauguração de uma loja pop-up temática no Shopping SP Market, em São Paulo, entre os dias 22 e 26 de julho de 2026. A iniciativa visa expandir a presença das principais franquias de games da distribuidora para novos segmentos de mercado. O projeto busca criar oportunidades de licenciamento, negócios e experiências de marca presenciais, aproximando o varejo, os consumidores e os parceiros estratégicos de ecossistemas físicos do ecossistema da publicadora.

Ativações de franquias e cenário competitivo de Rainbow Six Siege

O espaço temporário dará grande destaque à marca Assassin’s Creed, celebrando diretamente o lançamento do novo jogo Assassin’s Creed Black Flag Resynced. Além disso, a pop-up store contará com experiências interativas voltadas para Rayman e Just Dance, além de áreas e produtos licenciados exclusivos dedicados à comunidade gamer.

Entre as atividades programadas, o evento sediará o FaZe UPNEXT Rising Series, um campeonato de comunidade focado no cenário competitivo Grassroots/Tier 3 de Rainbow Six Siege. Desenvolvido para oferecer a jogadores amadores uma porta de entrada no ambiente profissional, o torneio tem o apoio da FaZe Clan. “Fico muito feliz em trazer esse investimento para o cenário brasileiro e poder ajudar a pavimentar o caminho para onde novos talentos irão surgir. É um benefício em prol de todos os times do cenário, que só têm a ganhar com uma base cada vez mais forte. Agradeço também à Ubisoft por estar conosco nesse projeto, que não seria possível sem essa parceria”, destacou Ivan Roichman, diretor da FaZe Clan no Brasil.

O Diretor de Esports para a América Latina da Ubisoft, Leandro Estevam, reforçou que a ação visa dar suporte e evolução ao cenário competitivo. “Nosso objetivo é oferecer um caminho claro para que os jogadores amadores possam evoluir e chegar ao cenário profissional. Estamos muito felizes em trabalhar com a FaZe Clan no FaZe UPNEXT Rising Series, uma iniciativa que pode ser a porta de entrada para os futuros talentos de Rainbow Six Siege. O showmatch com jogadores profissionais completa a experiência, transformando o evento em um espaço de inspiração, integração e conexão com a comunidade”, afirmou Estevam.

Estratégia de negócios, licenciamento e entretenimento presencial

O projeto reflete a estratégia da Ubisoft de transformar suas marcas em ecossistemas vivos além dos videogames, gerando conexões diretas no ambiente físico. Bárbara Laurindo, Consumer Products Manager da Ubisoft, pontuou a importância de explorar novos formatos: “Estamos constantemente explorando novas formas de dar vida às nossas marcas e transformá-las em experiências relevantes para diferentes públicos. A Pop-up Store é uma das iniciativas que materializam essa estratégia, demonstrando como nossas franquias podem criar conexões que vão além do digital gerando engajamento em ambiente físico, e novas oportunidades de colaboração com marcas e parceiros”. O Brasil segue posicionado como mercado estratégico na América Latina para o avanço dessas produções de entretenimento.

A ativação foi desenvolvida em parceria com a Aktivate pelo selo FanDrop. Luciana Furtado Vitorino, CEO da FanDrop, explicou que a loja demonstra como o varejo e o licenciamento aproximam os fãs: “O consumidor de hoje busca experiências que criem conexão com as marcas que fazem parte do seu universo. Participar deste projeto ao lado da Ubisoft e da Aktivate reforça nosso compromisso em transformar propriedades intelectuais de grande relevância em oportunidades de negócio e de relacionamento. A Pop-up Store mostra como o licenciamento e o varejo podem aproximar fãs das franquias que admiram, gerando valor para toda a cadeia envolvida”.

Completando a visão de negócios, o CEO da Aktivate, Alex Korosue, relatou que a loja temporária atua como plataforma de engajamento para impulsionar o relacionamento comercial. Paralelamente, Maíra Santos, gerente de marketing do SP Market, apontou que receber a atração inédita acompanha as transformações de consumo das diferentes gerações inseridas na cultura gamer, oferecendo vivências exclusivas de alta qualidade de forma presencial.

Informações de funcionamento e serviço do evento

A Pop-up Store funcionará com entradas gratuitas, liberadas mediante a realização de uma reserva antecipada por parte dos visitantes. As principais atrações e recursos disponíveis aos consumidores incluem:

• Venda de produtos oficiais exclusivos das franquias da Ubisoft
• Estações de jogos dedicadas para gameplay do público
• Ativações voltadas para a integração da comunidade
• Campeonatos de Just Dance e concurso de Cosplay
• Realização das partidas do torneio FaZe UPNEXT Rising Series de Rainbow Six Siege

O evento acontecerá das 10h às 22h (horário de Brasília), acompanhando o cronograma de funcionamento estipulado pelo Shopping SP Market. A Ubisoft Brasil e a administração do shopping informam que a programação detalhada com horários específicos será publicada nas redes sociais oficiais em datas mais próximas à abertura e poderá sofrer alterações sem aviso prévio.