A Warner Bros. Discovery anunciou que sua plataforma de streaming voltará a se chamar HBO Max, desfazendo a mudança de nome para Max realizada há apenas dois anos. A transição ocorrerá durante o verão dos Estados Unidos, entre junho e setembro de 2025 — correspondente ao inverno brasileiro. A empresa ainda não divulgou uma data exata para a mudança.
A decisão marca o retorno da marca HBO ao centro da identidade da plataforma, com a Warner apostando em sua reputação de excelência para impulsionar o crescimento do serviço de streaming.
Estratégia foca em qualidade e identidade consolidada
Segundo a Warner, a volta do nome HBO Max tem como objetivo reforçar a percepção de qualidade e exclusividade da plataforma. A empresa afirma que a marca HBO é reconhecida mundialmente por seu conteúdo de alto nível, o que pode ser um diferencial em um cenário cada vez mais saturado de opções de streaming.
A decisão também reflete uma mudança de estratégia baseada em dados e preferências dos consumidores, que estão menos interessados em volume e mais preocupados com a qualidade do que assistem.
“Nenhum consumidor hoje está pedindo por mais conteúdo, mas muitos pedem por conteúdo melhor”, afirmou a empresa em nota oficial.
Resultados positivos impulsionaram a mudança
Nos últimos dois anos, a divisão de streaming da Warner registrou um crescimento expressivo. O serviço somou 22 milhões de novos assinantes no último ano e melhorou sua rentabilidade em quase US$ 3 bilhões. A empresa projeta atingir mais de 150 milhões de usuários até o fim de 2026.
O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, destacou que o crescimento está diretamente ligado à qualidade do catálogo, que inclui séries consagradas como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us e House of the Dragon.
Recuo após críticas à marca “Max”
A mudança original para “Max” foi bastante criticada por apagar a identidade da marca HBO, reconhecida por seu conteúdo adulto e sofisticado. A escolha também confundiu parte do público, já que o nome “Max” é genérico e pouco associado à proposta de valor do serviço.
Além disso, a unificação com conteúdos da Discovery, como realities e programas de lifestyle, diluiu a percepção do público sobre a curadoria mais criteriosa do catálogo da HBO.
Segundo o The Hollywood Reporter, fontes sugerem que a decisão pode indicar uma separação futura entre os conteúdos da Warner e da Discovery, com o possível retorno do serviço Discovery+ como plataforma independente.
Expectativa é reforçar a proposta da marca
Para executivos da empresa, como JB Perrette (CEO de Streaming) e Casey Bloys (CEO de Conteúdo da HBO e Max), a marca HBO Max representa melhor a proposta atual da plataforma: oferecer conteúdo diferenciado, que justifica a assinatura e fideliza o público adulto e familiar.
