Heineken lança campanha global no Brasil para reflexão sobre o uso excessivo de redes sociais
A Heineken, reconhecida como a cerveja mais amada do Brasil, conforme dados da Kantar Insights do Brasil, acaba de lançar sua nova campanha global, intitulada #SocialOfSocials, no país. A iniciativa visa promover uma reflexão sobre os impactos do uso excessivo das redes sociais e incentivar a reconexão na vida real.
A campanha nasceu de uma pesquisa encomendada pela marca em parceria com a empresa de pesquisa de mercado Onepoll, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focado em redes sociais. O estudo, que analisou os hábitos de 17 mil adultos ao redor do mundo, descobriu que, em média, uma pessoa gasta cerca de 5 horas e 48 minutos por dia olhando para seus dispositivos, o que equivale a 127.020 minutos por ano, ou 88 dias completos.
Entre os achados da pesquisa, 52% dos entrevistados se sentem sobrecarregados pela pressão de estar sempre atualizados nas redes sociais. Esse problema é ainda mais evidente entre os adultos da Geração Z, que passam mais de seis horas e meia por dia nas redes sociais, e 10% admitem ficar conectados por mais de 12 horas diárias. Além disso, 59% das pessoas de todas as idades afirmam que o tempo de uso do celular aumentou no último ano. Quase metade dos adultos (47%) se descreve como “sempre online” e 60% relatam que as notificações são “constantes”.
A campanha, criada pela LePub Milão, é estrelada por Joe Jonas, cantor, compositor e ator, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, e outros influenciadores como Dude With Sign e Lil Cherry. O filme e o conteúdo dramatizam como esses influenciadores reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo na vida real, abordando a socialização presencial como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.
Ao reunir personalidades profundamente conectadas ao universo digital, a Heineken transmite de forma leve e divertida a mensagem de que se desconectar pode tornar a vida social mais prazerosa, reforçando que uma das maneiras mais simples de aliviar a pressão das redes é se conectar presencialmente.
Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, a campanha é um lembrete gentil: “Na Heineken, acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas. Essa campanha chega como um convite para que as pessoas se desconectem por um momento e redescubram o valor das interações presenciais mais leves, reais e memoráveis. Sabemos que a vida digital pode ser exaustiva, e queremos mostrar que fazer uma pausa pode ser mais simples do que parece”.
A pesquisa da Heineken também mostrou que metade dos adultos (51%) sente que sua “bateria social” está drenada pelo tempo gasto conversando online, um número que atinge quase 62% entre a Geração Z. Como consequência, 32% dos entrevistados admitiram adiar encontros presenciais com amigos, e 18% nem conseguem pensar na possibilidade.
Atualmente, 40% dos adultos afirmam falar mais com as pessoas online do que ao vivo. Por outro lado, a amizade presencial pode ser o antídoto para essa sobrecarga digital: 79% dos entrevistados disseram que, quando estão com os amigos, olham menos para o celular. E 23% afirmam que passaram a marcar mais encontros ao vivo justamente para evitar o uso do celular.
*A pesquisa foi realizada com 1 mil brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.
*Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 a dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
