A FURIA, uma das principais organizações de esportes eletrônicos e entretenimento do país, anunciou uma parceria inédita com a marca BIS, da Mondelēz Brasil. Conhecida por seu tom descontraído e forte conexão com a Geração Z, BIS passa a estampar a camisa de todas as equipes da Pantera, ocupando o espaço na parte superior da manga direita.
Além da presença nos uniformes oficiais da FURIA e da FURIA FC, a parceria prevê uma série de ativações digitais, transmissões e ações presenciais durante o campeonato da Kings League. O vídeo de anúncio, estrelado pelos jogadores de Counter-Strike 2 da organização, brinca com o conceito de “pedir BIS” e celebra o recente sucesso da equipe, que conquistou dois títulos internacionais em menos de um mês, incluindo o Thunderpick World Championship 2025. O feito marca o retorno do Brasil ao topo do cenário competitivo de CS2, após oito anos sem uma equipe nacional alcançar uma final internacional de grande porte.
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A colaboração reforça o posicionamento de BIS em territórios que dialogam com a cultura jovem e o entretenimento. Com uma identidade ousada e bem-humorada, a marca tem investido em experiências que valorizam a autenticidade e o senso de pertencimento de seu público. Dentro da parceria, BIS terá presença em diferentes frentes do ecossistema FURIA, incluindo uniformes, conteúdos competitivos, livestreams e ativações especiais que aproximarão os fãs dos bastidores do time.
“BIS sempre acreditou que esporte e entretenimento andam juntos. Fomos pioneiros em misturar esses mundos no Brasil, e isso fez com que nossa entrada na Kings League acontecesse de forma muito natural, com legitimidade e resultado. Mas desde o primeiro split, a gente sentia falta de estar ainda mais próximo da cultura que pulsa nesse ecossistema — de humanizar nossas ativações, de trazer o olhar de quem vive esse universo todos os dias. E é exatamente aí que a FURIA entra: um parceiro que entende a geração Z tanto quanto a gente, que conecta performance com lifestyle, e que transforma paixão em conversa cultural. Juntos, queremos levar BIS ainda mais fundo neste território de sportainment, com autenticidade e humor”, destacou Ana Assis, Diretora de Marketing da Mondelēz Brasil.
Pedro Lopes, Chief Marketing Officer da FURIA, também ressaltou a importância da união entre as marcas: “A FURIA conversa com milhões de pessoas por diferentes canais, transmissões e conteúdos e, especialmente, com a Geração Z. Temos experiência em ativações de diversos segmentos e é uma satisfação contar novas histórias ao lado de BIS, que há anos constrói uma relação sólida com o público jovem. É uma parceria que tem tudo para gerar projetos criativos e momentos marcantes para a nossa comunidade.”
A chegada de BIS à FURIA reforça a expansão da marca no cenário de esportes e entretenimento, consolidando sua presença entre o público gamer e a cultura pop contemporânea.
