Destaques da Notícia
- Prime Video mantém liderança no Brasil com 21% de participação de mercado.
- Disney+ alcança 19% de share e ultrapassa a Netflix na vice-liderança nacional.
- Apple TV+ cresce 3 pontos no ano e supera o Globoplay no ranking de streaming.
O Prime Video encerrou o primeiro trimestre de 2026 como líder absoluto do mercado brasileiro de streaming, mas a grande movimentação do setor ocorreu na disputa pela segunda posição. Segundo relatório da JustWatch, o Disney+ registrou um crescimento consistente e ultrapassou a Netflix, consolidando-se como a segunda maior plataforma de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) do país. O estudo baseia-se em mais de 6 milhões de interações de usuários brasileiros registradas entre janeiro e março deste ano.
Disney+ em ascensão e a liderança do Prime Video
O Prime Video mantém sua hegemonia no Brasil com 21% de participação de mercado, apresentando um desempenho estável tanto na comparação trimestral quanto anual. No entanto, o Disney+ é o serviço com maior ritmo de crescimento, alcançando 19% de share após ganhar 1 ponto percentual (pp) em relação ao trimestre anterior e expressivos 4 pp no acumulado de 12 meses. Esse avanço permitiu à plataforma superar a Netflix, que caiu para a terceira colocação com 18% de participação.
A Netflix registrou a queda mais acentuada entre as gigantes do streaming no último ano, perdendo 5 pp de participação no mercado nacional. Enquanto isso, o HBO Max ocupa o quarto lugar com 12% de share, mantendo-se estável anualmente, mas apresentando uma leve recuperação de 1 pp em relação ao quarto trimestre de 2025.
Apple TV+ supera Globoplay no ranking nacional
Outra mudança significativa no cenário competitivo envolve a Apple TV+ e o Globoplay. A plataforma da Apple ampliou sua participação em 3 pp no período de um ano, encerrando o primeiro trimestre de 2026 com 9% de market share. Esse crescimento permitiu que o serviço superasse o Globoplay, que agora detém 7% do mercado após sofrer uma redução de 4 pp em sua base de engajamento na comparação anual.
O mercado brasileiro é completado pelo Paramount+, que detém 6% de participação e apresentou um crescimento anual de 2 pp. A plataforma MUBI permanece estável com 3%, enquanto a categoria que engloba outros serviços menores soma 5% de participação, apresentando uma leve variação positiva no último trimestre.
Metodologia e cenário do setor
Os dados divulgados pela JustWatch refletem o engajamento dos usuários em seu site e aplicativos móveis e para TV. O interesse do público é medido por meio de ações específicas, como a inclusão de títulos em listas de favoritos, marcação de conteúdos assistidos e cliques em ofertas de streaming para mais de 60 plataformas disponíveis no Brasil.
O relatório destaca que os valores foram arredondados para o percentual inteiro mais próximo, considerando variações inferiores a 0,5 pp como estáveis. O levantamento reforça a tendência de diversificação do consumo de vídeo sob demanda no país, com novas plataformas ganhando espaço enquanto nomes tradicionais enfrentam desafios para manter o engajamento de longo prazo.
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