Chefe da Sony Pictures pede fim da “obsessão por publicidade” antes dos filmes no cinema

Tom Rothman, diretor executivo da Sony Motion Picture Group, deixou um recado direto às empresas que gerem salas de cinema: é hora de acabar com a obsessão por publicidade antes dos filmes.

Hoje, é comum que o público enfrente cerca de 30 minutos de anúncios e trailers antes da sessão principal. Para Rothman, isso cansa a audiência e já não faz sentido num contexto em que a maioria das cadeias de cinema permite reserva de lugares antecipada.

Como as pessoas já sabem exatamente onde vão sentar, muitas simplesmente chegam mais tarde para fugir à enxurrada de publicidade, o que, na visão dele, esvazia a utilidade desse bloco enorme de anúncios e ainda prejudica a experiência de quem quer ver o filme.

Tom Rothman é um grande defensor da experiência cinematográfica e tem defendido medidas para fortalecer o circuito de salas, como:

• manter os filmes mais tempo em exibição, em vez de retirá-los rapidamente para passar ao streaming;
• priorizar longas que não vão parar tão rápido nos serviços de streaming, dando mais valor à janela do cinema.

Ao mesmo tempo, ele considera que os próprios exibidores precisam fazer mais pela audiência, começando por não tratar o espectador como um “refém” de meia hora de publicidade antes de ver aquilo pelo qual pagou o ingresso.

Rothman também destacou que tudo isso acontece numa era de dificuldades económicas, em que:

• o público está cortando gastos,
• o ingresso de cinema é cada vez mais caro,
• e as pessoas comparam essa experiência com alternativas mais em conta, como streaming em casa.

Por isso, forçar o espectador a encarar longos blocos de trailers e anúncios pode ser o tipo de detalhe que faz alguém optar por ficar em casa da próxima vez.

Na visão do executivo, se o setor quer que o cinema siga vivo e forte, as empresas precisam tornar a ida à sala algo mais acolhedor e menos irritante, reduzindo a publicidade excessiva e tornando a experiência mais direta, justa e centrada no filme.