Aleph e Roblox anunciam parceria para ampliar soluções de publicidade na América Latina
A parceria busca aproximar marcas de públicos mais jovens, especialmente das gerações Z e Alpha, que possuem forte presença na Roblox.
A Aleph anunciou uma nova parceria com a Roblox para comercializar as soluções de publicidade da plataforma na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru. O acordo permitirá que anunciantes e agências desses mercados tenham acesso a formatos publicitários desenvolvidos para ambientes imersivos e interativos.
A parceria busca aproximar marcas de públicos mais jovens, especialmente das gerações Z e Alpha, que possuem forte presença na Roblox. A plataforma registrou mais de 123 milhões de usuários ativos diários (DAU) em todo o mundo no primeiro trimestre de 2026. Na América Latina, o número de usuários ativos diários cresceu 64% em relação ao ano anterior em 2025.
Com a experiência local da Aleph, empresas da região poderão utilizar os produtos de publicidade da Roblox para criar campanhas integradas à experiência dos usuários, explorando novas formas de interação entre marcas e consumidores.
“Estamos muito entusiasmados com esta parceria com a Roblox, que amplia as oportunidades de publicidade na América Latina. A Roblox representa muito mais do que uma plataforma de jogos: é um espaço de criação, comunidade e cultura digital, em um momento em que o público mais jovem opta cada vez mais por experiências interativas em detrimento de ambientes de consumo mais passivos. Essa aliança nos permite agregar novas soluções ao nosso portfólio e apoiar nossos clientes à medida que o ecossistema publicitário evolui”, afirmou Cristian Cores, Diretor-Geral Regional da Aleph na América Latina.
“A parceria com a Aleph marca um passo importante na expansão do nosso negócio de publicidade pela América Latina. Sua profunda expertise local e alcance regional ajudarão a levar nossas soluções de publicidade a mais marcas, facilitando a conexão dos anunciantes com públicos altamente engajados nesses mercados”, afirmou Stephanie Latham, Vice-presidente Global de Parcerias de Marca e Publicidade da Roblox.
Anúncios em vídeo recompensados chegam aos mercados da região
Entre os formatos de publicidade disponibilizados por meio da parceria estão os anúncios em vídeo recompensados, conhecidos como Rewarded Video Ads. O recurso permite que os usuários escolham assistir a um anúncio em troca de benefícios dentro do jogo, como uma vida extra, um booster ou moeda virtual.
Após concluir a reprodução do anúncio, o usuário recebe a recompensa correspondente. Segundo os dados apresentados pela Aleph, esse formato registra taxas médias de 95% de visibilidade e 90% de conclusão.
A proposta utiliza uma dinâmica baseada na escolha do usuário, estabelecendo uma troca de valor entre a publicidade e o benefício oferecido dentro da experiência de jogo. Para os anunciantes, o formato representa uma alternativa para alcançar o público de maneira voluntária e integrada ao ambiente da Roblox.
“Na Aleph, vemos uma oportunidade muito clara para as marcas na América Latina: aproximar-se de públicos jovens em ambientes onde a interação já é parte natural da experiência. Os anúncios em vídeo com recompensa alinham-se a essa lógica, pois permitem que a publicidade seja integrada de forma voluntária e relevante, criando uma experiência mais positiva para os usuários e gerando resultados sólidos para os anunciantes”, afirmou Agustina Belén Calello, Gerente de Parcerias com a Roblox na Aleph.
Roblox amplia oportunidades para marcas
Além dos formatos publicitários, o nível de engajamento dos usuários também representa uma oportunidade para empresas interessadas em construir relacionamento com consumidores mais jovens.
Entre os entrevistados, 96% dos usuários da Geração Z afirmam estar dispostos a gastar dinheiro mensalmente com a personalização de seus avatares. Além disso, 70% dos usuários da Geração Z na Roblox afirmam que seus avatares já utilizaram alguma peça de moda digital de uma marca.
Outro dado apresentado pela empresa indica que 74% desses usuários têm probabilidade “muito alta” ou “extremamente alta” de considerar uma marca no mundo físico depois de experimentarem virtualmente um item dessa empresa.
Os números reforçam o potencial da Roblox como ambiente para ações de publicidade, construção de afinidade com marcas e experiências digitais voltadas às novas gerações.
Com o novo acordo, a Aleph amplia seu portfólio de soluções publicitárias e fortalece sua atuação junto a anunciantes e agências na América Latina, enquanto a Roblox expande o alcance de seus produtos de publicidade em mercados estratégicos da região.
