A Seara foi premiada com o ouro na categoria “Gaming, Gamificação e eSports” no MMA Smarties 2025, uma das mais prestigiadas premiações globais de marketing e inovação. O reconhecimento máximo veio pela ativação “Doom Fryer”, criada pela Druid Creative Gaming e apresentada durante a gamescom Latam 2025, o maior evento de games da América Latina.
Promovido pela MMA Global, o Smarties celebra campanhas que combinam criatividade, estratégia e resultados de negócio. A conquista destaca a presença crescente da Seara no cenário de comunicação e inovação do país, reforçando sua capacidade de dialogar com novas audiências e explorar territórios culturais de forma original.
A ação “Doom Fryer” foi desenvolvida para marcar o lançamento da primeira linha de produtos da Seara criada especificamente para o preparo em airfryer no Brasil.
“A Doom Fryer nasceu junto com o lançamento da primeira linha de produtos Seara desenvolvidos especialmente para Airfryer no Brasil. A partir desse movimento, identificamos uma trend global entre os gamers – o desafio de fazer o jogo Doom rodar em qualquer dispositivo – e vimos ali uma oportunidade perfeita de unir inovação, entretenimento e produto de forma divertida. A ação repercutiu de forma espontânea, com um grande engajamento do público e uma presença marcante na gamescom Latam. Essa conquista mostra o quanto conseguimos conectar a marca a novos públicos de maneira autêntica e relevante”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
A Campanha “Doom Fryer”
Criada em parceria com a Druid Creative Gaming, a ativação premiada transformou uma airfryer em uma máquina capaz de rodar Doom, um dos jogos mais icônicos da história. Inspirada na trend global “Can It Run Doom?” (É possível rodar Doom nisso?), a campanha uniu humor, tecnologia e inovação para destacar a nova linha de produtos da marca.
Durante a gamescom Latam 2025, a ação se tornou um dos grandes destaques da feira. O estande da Seara alcançou números expressivos:
- 6 mil gameplays realizados na “Doom Fryer”.
- 2.300 combos de produtos vendidos.
- 8 mil brindes distribuídos.
- 400 vouchers de degustação.
No ambiente digital, a marca registrou mais de 6,8 milhões de interações no site, 145 milhões de visualizações de conteúdo e a conquista de 3 mil novos seguidores.
O sucesso foi tão grande que a Seara se destacou entre as três marcas mais mencionadas espontaneamente durante o evento. Além disso, a “Doom Fryer” conquistou espaço no site Can It Run Doom?, tornando a Seara a primeira marca do mundo a integrar a plataforma que reúne os dispositivos mais inusitados onde o game já foi rodado.
Seara e o Universo Gamer
O reconhecimento no Smarties reforça a estratégia da Seara em 2025 de ampliar sua atuação nos territórios de games, cultura pop e entretenimento.
Além da gamescom Latam, a marca anunciou o patrocínio ao G3X FC na Kings League Brazil e, em dezembro, participará da Comic Con Experience (CCXP 2025), como patrocinadora do Palco Universe, espaço dedicado à cultura asiática e ao público geek.
Outras iniciativas recentes fortaleceram essa presença, como a campanha “Pausa Seara”, lançada no Dia do Gamer e estrelada por streamers como Gaules, Coringa, Thaiga e The Darkness, e a parceria com a Netflix, que resultou em uma linha com produtos inspirados em séries de sucesso, como Round 6 e Stranger Things.
“Para a Seara, o território dos games é um dos três prioritários em 2025. Nosso papel vai além do patrocínio – buscamos cocriar com a comunidade experiências que tenham relevância cultural, seja por meio de ativações inovadoras, produtos voltados ao entretenimento ou ações que conectem o público de forma genuína”, completa Tannia.
