
David Lynch e o anúncio icônico do PS2 que marcou gerações
Cineasta que morreu aos 78 anos levou sua arte ao PlayStation 2.
Se há um cineasta que dispensa apresentações quando o assunto é mistério, surrealismo e imagens que desafiam a lógica, esse cineasta é David Lynch, que morreu aos 78 anos. Conhecido por criar obras como Twin Peaks, Eraserhead e Veludo Azul, Lynch se consolidou como um mestre em explorar as profundezas mais obscuras da mente humana. Agora, imagine esse estilo inconfundível aplicado ao universo dos games. Foi exatamente isso que aconteceu há 25 anos, quando Lynch assinou uma das campanhas publicitárias mais icônicas da história da indústria dos videogames: o anúncio do PlayStation 2.
Uma parceria inesperada: Lynch e o PS2
Em 2000, a Sony estava prestes a lançar o PlayStation 2, a esperada sucessora do console que revolucionou o mercado e vendeu milhões de unidades no mundo todo. Para promover o PS2, a empresa decidiu ir além das campanhas típicas de videogames. Afinal, o PS2 não era apenas mais um console: ele era um portal para uma nova era do entretenimento, carregando o slogan marcante: “The Third Place” (O Terceiro Lugar).
Para dar vida a essa filosofia, a Sony decidiu apostar em algo memorável – e quem melhor do que Lynch para traduzir a ideia de um lugar surreal e desconcertante? Assim nasceu o comercial intitulado “Welcome to the Third Place”.
A visão de Lynch: entre o estranho e o icônico
O comercial, exibido em 2000, dura pouco mais de um minuto, mas deixa uma impressão duradoura. A câmera nos conduz a um cenário sombrio e enigmático, onde somos apresentados a uma sequência de imagens desconexas: um homem idoso com uma máscara de bebê, um pato falante e uma mulher misteriosa. Tudo isso é embalado por uma trilha sonora inquietante, em perfeita sintonia com o estilo lynchiano.
Por mais que pareça absurdo – e, para muitos, perturbador –, o comercial traduzia de forma única o conceito do PS2 como algo além de um videogame: um lugar para experiências tresloucadas, entre a realidade e a imaginação. Lynch não entregou uma propaganda comum; ele criou uma mininarrativa que capturava exatamente o que a Sony queria transmitir sobre seu novo console.
A ideia de “The Third Place” como um espaço para transcender o ordinário casava perfeitamente com a assinatura do diretor, já acostumado a criar universos oníricos que desafiam a lógica.
O impacto cultural do anúncio
Na época, o comercial foi recebido com reações mistas. Muitos fãs de games ficaram confusos e divididos com a abordagem surrealista e nada convencional. No entanto, com o passar dos anos, “Welcome to the Third Place” virou cult e é lembrado como uma das campanhas mais marcantes da história dos videogames.
Ao mesmo tempo, o anúncio ajudou a consolidar a imagem do PS2 como um console que ia além do entretenimento comum. A ideia de “transcender” os limites do possível – seja na qualidade gráfica ou na experiência de jogar – foi, sem dúvidas, reforçada pela genialidade de Lynch.
Hoje, 25 anos depois, o PS2 é lembrado não só como um dos consoles mais vendidos de todos os tempos, mas também como um ícone cultural que ousou mesclar arte, tecnologia e surrealismo em suas campanhas.