Dia das Crianças: instalações de apps de games, streaming e esportes sobem até 97% no Brasil

O feriado do Dia das Crianças movimentou significativamente o ecossistema mobile no país, registrando altas expressivas no volume de downloads. De acordo com levantamento realizado pela Adjust, empresa de mensuração e analytics de aplicativos, os apps de esportes lideraram o crescimento com uma disparada de 97% em instalações no dia 12 de outubro, em comparação com a média diária das duas semanas anteriores. No segmento de games, as categorias de música e ritmo (+61%), jogos de tabuleiro (+49%) e RPG (+38%) registraram os maiores avanços.

Apps de esportes lideram aquisições no feriado

Entre todos os setores analisados, os aplicativos de esportes registraram o maior salto de instalações no período festivo. Esse aumento expressivo de 97% reflete uma intensificação nas ações de aquisição de usuários durante a data, período em que marcas e anunciantes aproveitam janelas sazonais para impulsionar a descoberta de novos títulos e maximizar o volume de downloads.

Usuários ampliam tempo de sessão em jogos mobile

Além da chegada de novos jogadores, o público mobile dedicou mais tempo às partidas durante a comemoração. Os dados apontam maior engajamento em diversos formatos, com crescimento no tempo de jogo e nas sessões ativas:

• Jogos de estratégia: aumento de 11% nas sessões
• Música e ritmo: alta de 11% nas sessões (além de +61% em downloads)
• Fliperama: avanço de 10% no volume de sessões
• Jogos de tiro (FPS/3PS): crescimento de 10% nas sessões
• Ação e curiosidade: avanço de 9% nas sessões
• RPG: acréscimo de 7% nas sessões (além de +38% em instalações)
• Jogos de tabuleiro: alta de 49% nas instalações

Streaming, quadrinhos e educação acompanham avanço

A busca por entretenimento em família impulsionou diretamente as plataformas de vídeo e streaming, que tiveram um crescimento de 40% em instalações no dia 12 de outubro, reforçando o consumo sob demanda de animações e produções infantis. No setor de publicações, os aplicativos de quadrinhos avançaram 19% em instalações e 7% em sessões, enquanto a área de educação registrou alta de 40% nos downloads de apps para aprendizagem de idiomas.

“Os números mostram que o comportamento no mobile durante o feriado vai muito além do óbvio. Enquanto games e vídeos garantem a diversão imediata, o salto nos apps de aprendizagem revela pais e filhos aproveitando o tempo livre para explorar novas habilidades”, afirma Fernando Cabral, Director of Growth LATAM da Adjust. “Cabe ao profissional de marketing analisar estes comportamentos por meio dos dados para compreender o que transforma um pico sazonal de downloads em retenção real, pois somente assim é possível desenhar estratégias de aquisição e retenção muito mais eficientes”, completa o executivo.

Metodologia do levantamento

A análise da Adjust acompanhou métricas de instalações e sessões em nove setores do mercado mobile brasileiro. O desempenho apurado em 12 de outubro de 2026, Dia das Crianças, foi comparado à média diária registrada entre 28 de setembro e 11 de outubro de 2026, servindo como base para os índices percentuais observados.

Sobre a Adjust

A Adjust, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), é a plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing em todo o mundo para mensurar e crescer seus aplicativos em diferentes meios: dispositivos móveis, CTV e muito mais. A Adjust trabalha com empresas em todas as etapas de sua jornada mobile, desde marcas digitais até empresas tradicionais que estão lançando seu primeiro app. As poderosas soluções de medição e análise com tecnologia de IA da Adjust fornecem visibilidade e insights, enquanto soluções de deep linking e engajamento ajudam a impulsionar o ROI.